2025年11月2日上午，深圳大学管理学院周志民教授特邀颂扬创意董事长梁杰伟先生走进2024级MBA《品牌管理》课堂，为同学们带来一场以“品牌战略与创意实践”为主题的深度案例分享。梁杰伟先生作为深圳大学特约教授、双创导师，同时也是资深品牌战略专家与创意人，以其丰富的行业经验与前瞻视角，为在场学子呈现了一场理论与实践深度融合的精彩课程。

本次课程以杉杉商业集团的真实品牌升级案例为主线，围绕其在奥特莱斯行业的市场地位、品牌整合挑战、企业文化落地路径以及未来战略转型方向展开深入剖析。梁杰伟先生结合自身在品牌策划与创意传播领域的多年实战经验，系统阐述了品牌从理念构建到传播落地的全过程，强调了在当下竞争激烈的市场环境中，品牌力已成为企业持续发展的核心驱动力。

在分享中，他详细解读了杉杉商业从“规模扩张”转向“品质深耕”的战略升级路径，并展示了其面向B端与C端的品牌口号体系——“优势共进，价值共赢”与“品质奥莱，惊喜常在”，引导学生思考品牌如何在不同受众层面建立认知与信任。此外，他还就企业文化如何潜移默化地影响品牌塑造、数字化转型在品牌管理中的应用等前沿议题与同学们展开互动交流。

周志民教授在总结中指出，本次课程不仅拓展了同学们对品牌管理的理解维度，更体现了深圳大学管理学院一贯倡导的“产教融合、学以致用”的教学理念。通过引入企业高管的实战经验，MBA课程得以更好地连接课堂与市场，助力学生构建系统性的商业思维与创新能力。

本次讲座在同学们热烈的掌声中圆满结束。大家纷纷表示，通过此次学习，不仅对品牌战略的制定与执行有了更深刻的认识，也对未来职业发展中如何运用品牌思维推动企业成长有了更清晰的方向。

供稿：2024级MBA 曾珊

审稿：周志民