3月25日下午,管理学院MBA课程《品牌管理》主讲教师周志民教授邀请深圳朗图整合传播集团商业地产事业部总经理梁杰伟先生为MBA学员作案例分享。
梁杰伟先生从事商业地产行业6年之余,主要负责商业地产项目的品牌规划、整合传播推广等工作,具有丰富的商业地产实战经验,对商业地产的品牌战略有独到的见解。
梁先生此次案例分享包括三大部分:商业地产行业的大格局、商业地产品牌规划的思路、商业地产案例分享。在商业地产行业的大格局部分,梁先生强调了商业地产未来发展的核心趋势,即城市文化和生活方式对商业地产品牌的重大影响。在品牌规划思路部分,他描述了商业地产品牌规划的具体思路,对品牌构建部分做了详细介绍。在商业地产案例分享部分,他通过长沙悦方ID Mall阐释了品牌构建的过程和精髓,通过绿地集团描述了品牌整合的思路,通过花园城2.0分析了品牌重塑的战略意义。此外,还介绍了中信资本、九方、欢乐海岸、万象城等多个商业地产品牌案例。
分享过程中,学员认真聆听,积极思考提问,教学效果良好。最后,周教授对案例分享做了总结。学员们对梁先生的精彩演讲报以热烈掌声!
此次MBA《品牌管理》实践教学课程取得圆满成功!
(熊义萍 供稿)