2025年1月4日下午，深圳大学MBA的同学们在带队老师张蕾的带领下，准时于14:30集合，一同前往深圳市红动视界文化传播有限公司进行参访。此次参访旨在深入了解文化娱乐产业的运营模式，并聆听业内专家的精彩讲座。

深圳市红动视界文化传播有限公司是一家在文化艺术/娱乐行业具有显著影响力的公司，以IP孵化、品牌代运营和短视频+直播培训为主要业务，拥有丰富的品牌运营经验和成功案例。此次参访，同学们对红动视界的发展历程、业务模式、企业文化等方面进行了深入了解，并与业内专家进行了亲切交流。

在参访过程中，同学们有幸聆听了来自红动视界公司的专家蔡姿姿女士带来的精彩讲座。蔡姿姿女士拥有丰富的品牌策划和运营经验。此次讲座的主题为《做符合品牌需求的直播人货场策划-以李宁女子旗舰店服务方案为例》。

讲座内容框架清晰，深入浅出地讲解了市场定位、赛道定位、人群定位、货品定位和落地呈现等关键环节。她首先介绍了市场定位的重要性，强调要将品牌定位在目标消费者未来要去的位置，去人多的地方寻找商机。在女性运动市场方面，她详细分析了生意规模和发展趋势，为同学们提供了宝贵的市场洞察。

接下来，蔡姿姿女士从赛道定位、人群定位、货品定位三个方面进行了深入剖析。她指出，在女性运动市场，产品真相与女性横纵扩列的运动需求之间存在差异，而品牌需要找到适合自己的突围赛道。同时，她通过对女性消费者人群画像和本店女子核心人群画像的描绘，让同学们更加清晰地认识到目标消费者的特征和需求。在货品定位方面，她强调了人与品相合一的重要性，并提出了跑步立核、鞋塑专业、颜值服裤多场景的货品策略。

最后，蔡姿姿女士为同学们分享了落地呈现的策略。她指出，品牌需要与消费者建立知己关系，通过人群、产品、场景的细分，实现花式“勾引”中国姐姐的目标。同时，她强调了店运、直播、内容等不同渠道的协同作用，为不同人群提供个性化的触点策略。

讲座过程中，蔡姿姿女士结合李宁女子旗舰店的服务方案，详细讲解了如何在直播人货场策划中运用这些原则和方法。她通过生动的案例和详实的数据，展示了红动视界在品牌策划和运营方面的专业实力和创新能力。

此次参访和讲座不仅让同学们深入了解了文化娱乐产业的运营模式，还让他们领略到了业内专家的风采和智慧。同学们纷纷表示，此次活动收获颇丰，不仅拓宽了视野，还提升了专业素养和实践能力。他们将继续努力学习，为未来的职业发展打下坚实的基础。

深圳大学MBA教育一直致力于培养具有创新精神和实践能力的复合型人才。此次参访和讲座是MBA教育的重要组成部分，旨在通过实践学习和专家指导，提升同学们的专业素养和实践能力。未来，深圳大学MBA教育将继续加强与业界的合作与交流，为同学们提供更多的实践机会和学习资源。

供稿人：陈健鹏     日期：2025年1月4日