2024年12月29日下午，深圳大学管理学院周志民教授在23级医疗管理班的《医院品牌与文化建设》课堂上，特别邀请到颂扬创意集团董事长梁杰伟先生授课。周老师和同学们对梁杰伟老师的到来表示热烈欢迎。梁杰伟老师分享的极简品牌课，将品牌本质、建设与医疗产业紧密结合，为同学们带来了一场内容丰富、实践性强的精彩课堂，让大家从品牌管理的角度更全面地理解品牌的内涵。

   梁杰伟老师首先进行了简短的自我介绍，随后介绍了颂扬集团。颂扬是以品牌咨询为核心的多元化创意集团，着重战略价值和系统深度，聚焦城市地标和城区品牌、企业品牌消费品牌三大领域，提供系统纵深服务。

梁老师以自己的从业经历开篇，工商管理专业背景出身的他，虽然在非专业领域，但是凭借对策划、创意由衷的热爱，在品牌行业深耕二十年，兴趣和喜欢是他工作动力的源泉。

   结合多年的实战经验，梁老师给大家分享品牌的实质，即品牌是脱离实体后仍然有价值的东西。企业（单位）品牌建设的精髓是要让品牌成为成功的原因而不是成功的结果。以医院为例，医疗设备设施、医疗环境等硬件是医院品牌成功的结果，而医务人员的医疗技术、医疗服务等软件才是医院品牌成功的原因。像阜外、和睦家、梅奥诊所、爱尔眼科等均成为了医疗领域公众心里的知名品牌。企业（单位）一定要有清晰的定位与明确的目标，明白“我是谁”“我要成为什么”，厘清使命与愿景之间的关系。课堂尾声，梁老师用7个词语（精神、故事、关系、基因、磁场、承诺、资产）阐释了品牌的本质。

在互动环节，同学们积极参与，对医院医生开设个人IP、公立医院如何进行品牌建设等问题进行了深入且细致的交流讨论。梁杰伟老师耐心解答了同学们的疑问，并分享了宝贵的经验和见解。梁老师的课程分享干货满满，不仅极大地增进了同学们对品牌的深入理解，更拓宽了同学们对品牌战略和创意设计的视野。

撰稿：肖怡    审核：周志民