MBA《营销管理》课程教学引入实战讲座

MBA教育中心持续推动企业实战人士进入课堂，与同学分享实践经验与体会。5月18日下午，在南校区S210教室，受《营销管理》任课教师贺和平副教授邀请，一汽轿车销售有限公司南方大区市场总监宋海龙博士，为2013秋MBA（2）班MBA同学作了主题为“一汽轿车自主品牌建设：实践与反思”的分享。

宋海龙博士长期服务于一汽轿车销售公司，从事汽车销售与市场传播方面的工作。此次讲座，宋博士将自身积累的营销实战经验，以及符合实务需要的知识构架，都毫无保留地融入分享。

分享内容：

1、中国汽车市场现状和问题

在错综复杂的中国汽车市场，国企，民企，合资企业，成分多样，大小不一，从而导致品牌林立。作为普通消费者，甚至难以分清自主品牌与否。宋博士认为自主品牌必须具备3个要素：自我所有、自我决定、自我发展。

2、国内典型自主品牌发展模式

业界对自主品牌的必要性有着截然相反的观点。在各种针锋相对的观点中，宋博士论证了自主品牌的存在意义和可实现性，归纳了奇瑞、上汽、一汽等典型的自主品牌发展模式，分析了各自特征和现存问题。

3、一汽轿车品牌建设实况解析

对分析市场现状和品牌发展模式的基础上，宋博士详细介绍了一汽轿车的品牌方略。从战略层面的品牌规划方案，到策略层面的4P策划方案。信息图、照片、视频等无不生动清晰地展示品牌从规划到落地的各个环节和过程。

讲座内容具有清晰的逻辑结构，也呈现出独立深入的观点。主要内容分享结束后，同学们积极参与互动。讨论问题集中在：1）围绕品牌建设，如何定位线下渠道与线上渠道；2）如何评估品牌传播方面的投入效果；3）自主品牌的未来前景；4）4S店渠道建设及利润空间等行业问题。宋博士大方满足同学们的好奇心，对问题一一做回应，并与同学们深入交流，切磋探讨，现场气氛热烈有趣。

互动结束后，贺老师对“营销传播”进行了系统性的归纳总结，把实战分享与理论体系进行整合梳理，点出未展开讨论问题的思考方向，让同学们体会到理论与实践的结合方法。

企业人士进课程的教学模式，极大地驱动思考，深刻地体会理论和实践之间的相互作用，颇受同学们的支持和认可，希望会有更多的尝试。

（供稿：2013秋MBA（2）班，王海）