2021年12月26日上午，深圳大学2020级MBA文化创意班的同学，在周志民教授的文化品牌管理课堂上，迎来了颂扬创意集团董事长、创始人梁杰伟先生，举行了一场关于品牌与IP发展的实战案例分享与交流会。

定位于“品牌超级大脑和商业创新引擎”的颂扬创意集团，业务布局品牌、咨询、设计、文创等领域。深大校友梁杰伟先生作为创始人，向华润万象生活、国贸控股、印力集团等众多大型商业地产集团提供整体品牌策划管理、咨询服务。品牌代表作有欢乐海岸、欢乐港湾、万象天地、大仟里、尊宝披萨等；IP形象代表作有大仟里的噗哒熊猫、Chiickii小鸡吉、潮神等。

在课堂分享会上，梁杰伟先生介绍了颂扬创意集团的发展及业务重点，向MBA同学分享了文化创意领域“品牌+IP”的整合营销推广成功的实战经验，着重介绍了系统化的IP创造及运营实操经验，讲述了从IP创造、品牌构建、内容开发到整体化商业运营的独特见解。

受到启发的同学们纷纷提问交流：“我们公司的IP形象要用七种颜色设计变色龙，这样做行吗？”、“您是怎么给IP形象编故事做内容？”、“您的文创产品能做代理吗？”……MBA同学们在交流中提出的各种实操问题，得到了梁杰伟先生的一一解答。从迪士尼到万达的品牌差异，从玲娜贝儿到Hello Kitty的IP形象塑造内容对比，梁杰伟先生生动解析了IP形象与品牌之间的关联、作用及实操技巧。

周志民教授也就本次分享主题提出问题进行交流，进行了品牌管理的专业视角分析，向学生们展现了专业的洞察视角。周志民教授在交流中提问指出，目前的文化创意服务主要是依靠某个创意灵魂人物为主导驱动，但量产化、流程化的创意服务仍然是文化创意企业的发展瓶颈，导致企业产值受限规模难以做大。目前文化创意产业“星火闪耀”，但仍需共同探索“燎原式”的做大发展模式，助力文化创意企业的业务发展和盈利能力。

分享会结束后，同学们还在不停的探讨着关于IP与品牌的话题，这次课堂分享会无疑为2020MBA文化创意班的同学提供了全新的视角和启发。

（通讯员 马晗璐）