深圳大学管理学院师生走进雅昌艺术中心

2020年10月25日，在深圳大学管理学院崔世娟教授的带领下，2019级MBA文化创意产业班一行参访了雅昌（深圳）艺术中心，这次参访让我们对雅昌多了一些认识，也让我们对文化创意产业的商业模式多了一些思考。

   

（一排左二：深圳大学管理学院崔世娟教授）

雅昌文化集团创建于1993年，是一家立足于艺术领域的综合性文化产业集团，现已拥有北京、上海、深圳三大运营基地，杭州、广州、南京、成都、西安、合肥六大艺术服务中心，产品和服务遍及全球几十个国家和地区。雅昌以通过“为人民艺术服务“达成”艺术为人民服务”，传承、提升、传播和实现艺术价值为使命。在艺术专业领域，传承优秀艺术文化，提升艺术价值；在艺术大众市场，传播艺术价值，让艺术之美融入生活。

                           

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雅昌（深圳）艺术中心位于深圳市南山区深云路19号的艺术中心，一楼展厅展示着非常多的精美书籍，而展览桌则是别出心裁，由纸张制作而成。这里有一个文化项目是习近平总书记担任浙江省委书记时非常重视的，那就是《中国历代绘画大系》，将各朝代的名家画作整理成册出版，工作人员向我们展示的是《元画全集》中的一册，其中的画作装帧精细、印刷精美，完美呈现，不仅仅具备观赏价值，对于学者和专业人士来说更是极具研究价值。

                           

    其中，让我们印象最深刻的是一部中国山水的摄影作品，人们常说“读万卷书不如行万里路”，但是看了这些祖国山水的摄影作品，我们想说，行完万里路，还是要回来看看书。有些地方是我们曾经去过的，但是作品依旧震撼。摄影师的独特视角，往往会让我们看到不一样的风景，带来不一样的感受，而让这一切成为现实的，离不开完美的排版和高超的印刷技术，而艺术智造则是雅昌商业模式中重要的一个部分。还有一部给人印象深刻的作品是《清·孙温绘全本红楼梦》大型图文画作，由作家出版社根据旅顺博物馆所珍藏的国家一级文物，清代孙温所绘《红楼梦》大幅绢本工笔彩绘画册翻拍印制，记得我们小时侯读《红楼梦》可是觉得非常晦涩，如果能看精美的画册来读，必然会增加很多趣味，也有利于这些经典书籍的传播。

                           

再往里走，文化墙上记载着雅昌从1993年成立至今的发展历程和重大的里程碑事件。往左，展示着雅昌的商业模式，这也是我们此行的重要目的之一，了解雅昌的商业模式。

                           

继续往前走，我们看到雅昌的“印艺荣耀”墙，根据深圳商报2019年的报道，雅昌已经14次问鼎被誉为全球印刷界“奥斯卡”的美国印刷大奖最高荣誉，共揽地64项班尼金奖，成为近10年来获得该奖最多的印刷企业。在这项有70年历史的国际顶级赛事上，创造了中国和世界印刷企业的夺冠纪录。

                           

接下来，我们进入雅昌的介绍大厅，在这里，我们可以更多的了解雅昌为大众提供的产品和服务。针对文博活动，雅昌提供数字采集、高仿真复制、艺术装帧、数字资产管理、文创衍生品开发等服务；在美术领域，雅昌提供数字展览、图书策划、高仿真复制、艺术设计等服务；在收藏与拍卖方面，雅昌提供摄影复制、鉴证备案、电子图录、图录印制、艺术推广、拍卖直播、一对一等服务；在奢侈品领域，雅昌主要提供艺术印刷、艺术营销推广等服务；在摄影领域，雅昌提供色彩管理、线上定制、艺术设计、展览策划、数字资产管理等服务；同时，雅昌更是国家重大项目的定点服务单位，为国礼提供艺术印刷的服务。在这里，著名珠宝设计大师陈世英的《梦光水》大书，吸引了大家的目光，不少同学表示，这本摄影作业呈现了珠宝本身不容易被大众观察到的美，甚至将这种美感放大数倍，最后以书籍形式呈现出来，颇为震撼。

                           

同时，雅昌也提供全方位的艺术教育。学术方面提供艺术文献、艺术数据、艺术品收藏，其中包括精选全球逾2000家艺术机构、50000种超过10种语言的艺术图片总量超过150000册；在艺术推广方面则有AAC艺术中国、艺术策展；同时也为美育教育的普及提供，流动美术馆、专属服务等，在22个省市举办巡展，覆盖500所学校，给60万学生带去持续两周的艺术展览，发放审美教育丛书5000册，预计到2020年年底流动美术馆汇集人数将达到240万人。

    接着，我们看到了雅昌艺术中心被誉为深圳最美书墙的“网红打卡墙”，据说这里藏书逾5万册。本文开篇难得的班级合影就是在这面书墙的台阶上留下的。书墙的1-2层是东方艺术馆，3-4层是西方艺术馆，珍藏着雅昌团队从世界各地精选的艺术类书籍。

                           

目前，书墙前还陈列着爆破艺术家蔡国强的大型艺术作品，据说2018年雅昌成立25周年，蔡国强先生为雅昌特意定做。发布当时，在25层台阶上摆放300本画册，均为蔡国强先生近10年来各类个展的作品集，重量超过一吨，当时现场使用了超过200米的导火线，准备了超过10公斤的8种纯黑火药，项目从构想到获得爆破批准、实施历经3年的时间。

                           

经过艺术中心员工的工作区域，我们可以看到一本本精美的书籍、画册是如何产生的。穿过工作区域，来到VIP厅，这里有供VIP客人阅读、接待、举办商务活动的区域，而阅读区，又分为不同的展示区域，中国区、日本古书区、收藏鉴赏区等。这里珍藏着许多珍贵的书籍和装帧技术，经折装、龙鳞装、经龙装等等。可谓是闹市中的一片世外桃源。

                           

经过一个斜坡上的艺术商品陈列区，就到了世界艺术区，平时这是是一个阅读区，但是安排展览的时候，这里又能变成一个展览中心，一些发布会也在这个区域举行。

                           

经过世界艺术区，就到了真正的展览中心，我们去的时候，这里正在为几天后的一场展览布展。走过这里，我们的行程就结束了，但是雅昌模式留给我们的思考却是刚刚开始。

                           

（供稿：2019级MBA万婷卉修改：2019级MBA沈丽敏）